宽创国际张东：做跨界的隐形冠军

“办企业，不随波逐流也不随心所欲。在科技和文化跨界创新中，我们专注做好自己。”
—— 宽创国际董事长   张东

 

 

 

 

 

“你们的问题没有跳出框架，我想聊聊新的思考。即便是一些我曾经回答过的问题，我也有了很多新的想法。我总在不断总结，不断思考。”在迅速上下扫视了我们的采访提纲后，张东双手按了下桌子，这样说道。

出生于四川广安的张东，有四川人明显的特点，豪爽耿直。本科在四川大学，硕士毕业于电子科技大学，博士毕业于上海交通大学通信与电子专业，99年以博士后的身份在德国西门子工作，曾任德国西门子高管与美国硅谷企业副总裁。张东是名副其实的海归精英，他却戏称自己是“实干”博士。他觉得那只是个头衔属于过去，如果过分在意，就会被束缚。

“干我们这行，如果灯泡坏了，我刚好在现场，就立马搭梯子去换。董事长又怎样？博士又怎样？总提这些没多大意义，重要的是能干实事。”他说。

他本人的理工男属性，数字科技基因深深影响着企业文化。宽创国际从诞生初，就与最新的科学技术紧密相连。从研发芯片技术出发，到大数据、云计算、AR/VR、物联网等领域，都有宽创国际耕耘的身影。

 

 

还在德国西门子工作时，张东偶然参加了全球著名的Cebit德国电子信息博览会，“自己是中国人嘛，总是好奇想看看来参展的中国企业。” 他兴致冲冲地找着，泱泱30多个展馆，只看到了不到30家中国大陆的企业和品牌。对比中国台湾和中国香港700多家的数量，实在是少得可怜。

这件事让张东感到有些沮丧，回到家后，他对夫人李丹说起此事。没想到李丹也有类似感慨。在瑞士出差的她，被意外一幕“戳中内心”。那是在风雪交加的瑞士小镇上，各种国际品牌的展览展示琳琅满目，一位中国商人却在现场拖着行李箱、铺开塑料布，默默摆上了自己企业的产品。“说真的有些心酸。”随即两人一拍即合，看到了海外展览大有可为的空间，“要让中国的文化与品牌在国际上扬眉吐气。”

彼时，出海办展的中国企业并不太注重形象传播，原因来自于多个方面：参展人员国际视野不广，过分执着于现场订单量，缺乏市场战略、文化和精准需求的不了解等。通过两年调查和研究，张东和夫人决定创办宽创国际，为更多优质的中国企业打造海外形象。

“用科技的力量将中国文化和品牌推向全球，这个企业定位是我们的初心，至今从未变过。”张东说道。

在德国西门子的五年，让张东相信品质是企业最需要坚持的事。“我很喜欢奔驰的那句广告语‘The best or nothing’，这已经成了我的信仰。”张东边点头边笃定地说着。

 

 

“我想向世界传递真正的中国文化，它拥有温度的故事，柔性的体验，个性的中国匠心精神。”对于中国文化，张东有着自己的理解。

 

或许是中国文化有魔力，亦或是张东内心对其有深深眷恋。采访中，在提到中国文化时，张东激动地站了起来，离开座椅，向右跨了一步，对着空气比划了个矩形。“比方说，一个冰箱把手，铁的。你这样握住它，它是冷冰冰的。但我对老外说，你就缠个中国结上去，再一握，它就有温度了。这就是中国文化，这就是一种传播方式。”

在国外待得越久，张东发现自己的中国心越发强烈。即便在德国拥有体面的工作，有绿卡科学家身份，“但我是一个中国人”。

在张东看来，当时国际上对中国文化的理解、尤其对科技与文化融合的理解，大多只存在于表面。比如，很多国外设计师粗暴地将大红大绿色彩混搭，单一运用传统文化形象，只重形式忽视其文化内涵，以为这样就是中国元素与中国文化。很多人并不了解，中国文化中蕴含的平衡美与意境美。

2013年，张东迎来了一个好机会。那是在2013年伊斯坦布尔书展上，彼时中国作为主宾国，需要打造主题为“重走丝绸之路”的展厅。张东的团队通过曲线化展厅内的橱窗和家具，将印着黑色汉字的丝绸从顶部垂下，来呈现水墨交融的平衡意境，“那是一次非常成功的尝试。” 张东表示。

 

随后，他在中国文化“走出去”的道路上，越走越远。如，2014年，中法建交50周年，承接法国巴黎联合国教科文组织中国文化馆；尤其从2015年开始，承接山西省文化与品牌“一带一路”全球行，张东带来团队就在“一带一路”重要沿线国家，波兰，匈牙利，罗马尼亚等设立创意中心和制作基地，发展科技文化产业。全域分布于博物馆、科技馆、规划馆、纪念馆、档案馆、党史馆、方志馆、图书馆、青年活动中心、美术馆、游客中心、特色小镇客厅、大型文化艺术节庆、跨国策展与文化IP产业、全球博览会等16大应用场景。

在张东眼中，中国文化是非常人性化和有人情味的。“西方文化里太强调‘individual’（个性）和‘independent’（独立），对我来说，总显得有那么点冷冰冰，不近人情。”

 

 

 

将中国文化推向全球，打造出海品牌，这是企业的定位。但是对于宽创而言，企业的根还应当留在中国。

 

 

 

2005年，张东回国，在浦东张江创立了宽创国际中国总部。谈到与张江的结缘，张东颇有感慨。他念博士期间就曾来张江上过课，尽管那时还是茅草丛生，但各类创新企业的入驻，却给张江带来了一股看不见但感受强烈的勃勃生机。这种强烈的对比给张东留下了深刻的印象，“德国那边什么都好，但总感觉暮气沉沉。不像张江，它代表了新的生命和希望。”

 

更重要的是，张江高科技园区有张东需要的高科技，有他的客户与人才。这与他想将文化与科技融合的理念相符。张江，能够帮助他的宽创一步步成长为集“科技、文化、旅游、会展、品牌、工程、运营” 为一体的文化科技企业。

从2005年成立，经过十几年的发展，宽创早已凭借自己的软硬实力，在世界舞台慢慢“崛起”，成为位居全球前列的科技文化与大展览跨界融合的企业。从帮助中国企业参展到协助其在世界各国举办活动；从承接海外场馆工程，到与国际顶级策展人共同商讨一个中外文化交流大展的主题……在走出去的路途上，张东与李丹正一步一步带领团队，朝着最初 “要让中国的文化与品牌在国际上扬眉吐气” 的目标进发。

对行业的发展，张东坚定地保持乐观。据统计，2017年度，中国人平均29万人拥有一家博物馆，平均每96.60万人拥有一个科普场馆。与欧美发达国家虽然还存在着一定差距，但张东表示：“大家的精神文化需求还远未被满足、被开发，我们传统非遗文化资源依旧等待大量的挖掘。”

2019年，宽创的创业故事仍在精彩进行。对于新的一年个人修为方面，张东微微一笑，说道“控与制”，老子曰，知止可以不殆，夫唯不盈故能蔽而新成。在互联网创新时期，需要时刻保持危机感、保持清醒、保持新状态。

宽创的宏伟蓝图正在不断拓展，在这一片新天地的背后，亦是张东的一片雄心。“在自己的领域做到最好，就是成功。这个我坚信。”张东直视前方，眼里有光。